Nädal 3: Uus meedia
Uus nädal uus teema, seekord oli ülesandeks analüüsida traditsioonilise meedia kanaleid või väljaandeid ning keskenduda oma postituses neist kahele
- üks kes on uue meedia omaks võtnud ning kasutab seda oskuslikult
- üks kellel uues meedias ei lähe nii hästi kui oma põhikanalis.
Esimene mõte oli, et edulooga on lihtne, võtan oma isiklikust seisukohast ja kirjutan kiidulalulu ERRile. Teise valimine osutus oluliselt keerulisemaks, korra käis peast läbi ka mõte, et jagaks ERRi tükkideks ja vaataks kuidas läheb telel ja kuidas läheb raadiol... Siis tegin selle "vea", et vaatasin mida teised on võtnud nõuks kirjutada ja tõdesin, et ERR on piisavalt tähelepanu pälvinud ning olin tagasi nullpunktis.
Seega sellel nädalal langes valik põhjanaabrite YLE ja MTV3 kasuks.
Yle - Soome rahvusringhäääling, uue meedia teejuht
Lugedes erinevaid artikleid tuleb tõdeda, et Soome rahvusringhääling oli meist tublisti eespool. Yle alustas oma voogedastusplatvormi, YLE Areena, arendamisega juba 2006. aastal. Kõik sai alguse ideest luua Yle varasemate tv ja raadio saadete jaoks veebiarhiiv, Yle Elävä Arkisto. Juba Elävä Arkisto oli teenus mis oli uudne traditsioonilisel meediamaastikul. Sellest järgmine samm oli voogedastusplatvorm, Areena avati juunis 2007, see andis kasutajatele võimaluse vaadata ja kuulata saateid telekavast sõltumata, 2007 aastaaruandest võis lugeda, et neil oli esimesel aastal platvormil üle 400 saate ning Areena klikkide arv oli ligi 400 000 nädalas. Loomaks sisu, mis kõnetaks ka nooremat põlvkonda kaasasid nad noori. Lisaks eelnevale tulid nad välja ka oma uudiste portaaliga, mille eesmärk oli igapäevaseid uudiseid kajastada. Yle tabas ära, et uue meediaga tuleb kohaneda, võtta seda kui uut võimalust. Nad võtsid eesmärgiks saada oma uus toode valmis Yle 80ndaks sünnipäevaks, BBC oli juba sarnase platvormiga välja tulnud, seega nad kasutasid võimalust et õppida nende vigadest. Eesmärk oli ambitsioonikas ning tähtaegadest kinni pidades tulid nad algselt välja tootega mis ei olnud veel päris valmis. Tõsiseks väljakutseks olid ka autoriõiguste küsimused, see seadis esialgu piirangud pakutavale sisule. Esimene suvi oli arendustiimile väljakutsete rohke, aga see kõik oli seda väärt.
2015. aastal olid nad Soomes number üks voogedastusplatvorm, täna on Netflix küll esikohal aga Yle Areena on endiselt kohalikest teenustest vaadatuim.
Võrdluseks, ERR tuli jupiter.err voogedastusplatvormiga välja alles aastal 2020, Soome rahvusringhääling oli meist 13 aastat ees. Kusjuures, Yle Areena platvormi arendustega tegeles Affecto Eesti (tänaseks Industry62) ehk siis teadmised ja oskused luua voogedastusplatvormi olid meil olemas juba uue meedia algusaegadel.
MTV3 - Soome erakanal, kes jäi uue meedia rongist maha
Kui ma 90ndatel Soome kanaleid vaatasin, siis oli MTV3 oma populaarsuse tipul. Toona nad olid moodne ja värske sisuga telekanal. Oma voogedastusplatvormiga, Katsomo, tulid nad välja 2009. aastal, aga nad ei saavutanud erinevalt Yle Areenast kohest edu. Algusaegadel oli nende tootel ka palju tehnilisi probleeme ning sellele, et uue meediaga kohanemine oli neile raskem võiks viidata ka see, teenust on läbi aastate korduvalt "taasleiutatud". Algselt oli MTV Katsomo lehel segamini tasuta ja tasuline sisu, 2017 aastal viidi sisse muudatus, kui tasuline sisu viidi üle uuele C More platvormile ning tasuta sisuga jätkas Katsomo-teenus. Tänaseks on nad jälle tasulise ja tasuta sisu kokku kolinud ehk jah oletus, et uue meedia tulek oli neil vaevaline põhinebki mul paljuski sellel, et vaeva tuleb näha selle toote kallal mis turul konkurentidele alla jääb. Samas ka Telia, kes 2018 aastal ostis MTV kallimalt kui 2025 aastal müüs tõdeb, et nende ootused kanalile olid teised ning et MTV'l oli raskusi digitaalmeediaga kohanemisel.
Tegelikult, ei saa otseselt öelda, et nad oleks ebaõnnestunud, aga tõenäoliselt jäid nad oma traditsioonilise meedia edus loorberitele puhkama ja startides uue meedia muudatustega konkurendist hiljem ja võib-olla ei olnud neil endil piisavalt usku uue meedia edusse, et sellesse koheselt piisavalt panustada.
Allikad:
https://docs.google.com/a/yle.fi/file/d/0BwuyxSDWW6WweGhWcXFsUmFyRzg
Kommentaarid
Postita kommentaar